极光（，：JG）发布《2024年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从整体App市场概况、热度飙升的App、热点分析、细分行业观察、App流量值总榜、城市等角度进行全面分析层面分析等，呈现2024年Q1移动互联网行业的方方面面。
极光观景点：
1月和3月，手机银行和健身行业用户规模同比增长最多，分别同比增长1.7亿和1.5亿。 电子政务用户规模同比增幅排名第三，达到1.4亿；
2、短视频APP存量竞争导致视频账号突然崛起。 就独立短视频应用而言，行业的时间占有率和增速仍领先于其他领域； 行业月活跃用户仍在增长，但同比变化呈现下降趋势。 视频号依托微信生态，打通公私域，将帮助腾讯夺回用户时间；
3、内容用户对内容的搜索需求增加，各平台加强搜索内容的生态拓展，搜索用户的粘性逐渐增强； 泛场景搜索趋势明显，搜索平台需要为用户提供优质内容和移动生态服务；
4、一季度音频内容行业渗透率和使用时长增长。 喜马拉雅3月月活跃用户突破1亿，绝对领先行业；
5、智能家居行业快速增长，渗透率和同比增量双双上升。 今年3月月活跃用户突破1.2亿，同比增长43.9%。
1. 应用市场整体概况
人均应用安装量和使用时间
2024年第一季度，移动互联网用户人均应用安装总数升至63个，人均每日应用使用时间为5.3小时，较上季度增加0.3小时，但减少1.4小时与去年同期相比。
行业用户时长占有率前8名
2024年第一季度，短视频行业时长占比进一步提升，占比29.6%，位居全行业第一，与第二名即时通讯的差距持续拉大，达到9.5%； 此外，搜索和下载时长占比9.5%。 该比例达到2.6%，排名第8。
行业用户规模增长前10名
2024年3月，用户同比增长最大的两个行业是手机银行和健身，同比分别增长1.7亿和1.5亿。 电子政务排名第三，用户规模较去年同期增长1.4%。 1亿。
行业用户时长增长前10名
2024年3月，短视频行业用户日均使用时长达到88.9分钟，同比增长2.2分钟。 两项指标继续领先其他行业； 此外，综合商城用户日均使用时长同比增长2.1分钟，排名第一。 二。
互联网龙头企业流量纠纷
2024年第一季度，腾讯系应用整体渗透率保持领先，3月份时占比略有下降； 阿里系应用渗透率稳步提升，但分时占比受春节影响，2月份小幅下降，3月份明显回升。 ; 今日头条系列渗透率和时长稳步提升； 百度系列渗透率进一步提升，3月份时长占比提升。
2. 热门应用飙升榜
DAU飙升榜
社区交友应用密友社排名第一，快印排名第七； 购物分享应用店淘、得物入围； 综合商城APP淘宝特别版、京喜入围； 在线阅读应用游游免费小说、书奇小说入围；今日水印相机、酷狗音乐大字版入围。
每日活跃用户新秀名单
短视频应用鸿云视频速成版排名第一，影蛙视频排名第四； 小易并列第二，赚钱软件app摇钱树友宝排名第三，综合商场app百明国货排名第五； 其他入围应用包括：社区交友应用万能养老、健身计步应用熊猫计步器和滴答计步器、学生助手应用牛有果、早教应用奇妙寻宝冒险。
3. 热点分析
短视频APP月活跃用户同比增速下降
独立短视频应用活跃用户增速明显放缓。 未来行业的竞争将更多地是存量用户的使用时长和商业变现能力； 微信视频号于去年初上线，公开信息显示，截至去年年中，其用户已突破2亿。 。 依托微信的广泛渗透，视频账号强势出现在观众面前，联动微信打通视频社交空间，带动短视频平台使用的落后者，让更多人体验到便捷和短视频的乐趣； 与微视不同，视频号是微信的一个功能，它连接朋友圈和公众号，更好地融入微信生态，从微信内容分享的角度提供更好的用户体验。
抖音平台模式简析
早期，抖音通过源于生活但又高于生活的热门内容吸引用户、扶持头部作者、增加流量。 受到大城市时尚酷炫年轻人的欢迎。 在MCN运营和中心化分发机制的共同作用下，活跃度等数据显着提升，商业化尤其是广告价值更加凸显，媒体属性更强。 然而，在大力支持优秀作者的同时，也压制了业余爱好者被关注的需要。 为了增加粘性和互动性，平台也更加关注业余用户。
快手平台模式浅析
快手的做法是先建设好社区，再完善内容。 良好的社区氛围激发普通用户的表达热情和互动转发。 普惠的流量和去中心化的分发机制，增加了业余爱好者的曝光机会，捕捉普通用户需要表达的需求。 然而，业余曝光和社区氛围的维护牺牲了流量和广告价值。 因此，为了进一步增加流量，吸引发达地区的用户，快手也在关注MCN机构，引入明星等优秀作者，优化内容。
视频号码模式简析
视频号以熟人社交推荐为核心，算法推荐与之结合，打通私域流量和公域流量。 视频号位于微信应用程序的显着位置，与朋友圈、公众号以及微信“发现”中的搜索、购物等功能很好地结合在一起。 不过，微信已经搭载了很多功能，流量也已经相当拥挤。 短视频的流量将受到限制。 视频账号已接入企业微信。 由于渗透率较高，视频账号或将成为企业维持私域流量的护城河。
视频账号价值显现
头部独立短视频应用同质化，增速放缓。 从至尊版的快速增长来看，新进入者也未必没有机会； 微信视频号将成为大V、博主运营私域流量的标配。 可以帮助腾讯赢回用户的娱乐时间，扭转社交时间的份额。 比下降趋势。 虽然其变现能力可能不如独立短视频APP，但未来视频账号的内容肯定会基于社交关系得到广泛传播。 快手、抖音构建的庞大视频生态产业链将被腾讯利用。
增加搜索用户粘性
极光iAPP数据显示，近三年搜索用户的MAU和人均使用时长整体呈现稳步上升趋势； 搜索行业不断拓展内容生态，满足用户搜索需求，提升搜索体验，增强用户粘性。
搜索进入新时代
随着信息环境的多元化，各类内容占用的用户流量给搜索领域带来了新的颠覆。 “边看边搜”已成为用户常态； 调查结果显示，用户搜索的目的主要是解决生活问题、获取信息。 相关服务。
新搜索典型案例分析-百度
极光iAPP数据显示，百度App月度使用时长稳步增长，用户粘性增强； 百度依托知识图谱形成的自身技术壁垒，通过AI技术渗透到内容和服务中，增强内容吸引力，补充服务能力，最终提升用户体验。 并使用粘性。
新搜典型案例分析——夸克
夸克定位高速智能浏览器，以“搜索框+AI工具”为发展路径，以AI技术赋能为创新主线，解决用户实际问题，重新定义智能搜索体验和场景，不断迭代将搜索工具进化为年轻人生活服务的入口； 去年7月，Quark宣布正式推出知识视频产品——Quark Z Video，旨在帮助下一代搜索引擎率先建立知识视频生态环境； Quark Z Video 不只是简单地聚合信息。 共同主要构建内容的知识库，让学习知识更高效、更直观、更准确、更专业，真正解决用户在工作、学习、生活中遇到的各种问题的根源。 各种实际问题； 未来，夸克还将打造独立的视频消费阵地和自己的营销阵地； 还将打通阿里巴巴经济生态，链接淘宝、天猫、阿里云、支付宝、阿里健康、本地生活等业务，给予创作者更多私域营销场景，为创作者创造更多机会和更丰富的转型场景。
4、细分行业观察
综合购物中心行业
综合购物中心行业渗透率保持稳定。 2024年Q1，平均MAU达到8.6亿，略低于去年Q4的平均8.8亿，但仍属于较高水平； 3月份，MAU达到9亿，较去年同期增长32.4%。
随着“现场过年”政策倡导和“年货节”举办，各大电商平台乘势而上，2024年线上消费开门红。
综合商城应用排名
今年2月，淘宝和拼多多月均DAU分别达到2.53亿和2.18亿，遥遥领先，头部效应明显； 拼多多月均日新增用户数超过淘宝； 平价和折扣品类的领先电子商务公司均出现下滑。 沉阳市场倾斜明显。 拼多多、唯品会、淘宝特价版近60%的用户来自三线及以下城市。
网络视频行业
网络视频行业以长视频为主。 随着用户将更多时间分配给短视频等新兴视频格式，网络视频人均使用时长大幅下降，从去年3月的1339分钟下降到今年3月的723分钟，同比减少46分钟。 %。 不过，与去年Q4相比，今年Q1人均停留时间从721分钟反弹至736分钟； 从渗透率来看，整体渗透率也在下降。 虽然今年2月和3月渗透率高于1月，但Q1平均渗透率为73.7%，低于去年Q4平均74.9%。
在线视频应用排名
2024年Q1，领先的在线视频应用中，爱奇艺月均DAU继续保持第一，超过9000万； 腾讯视频紧随其后，播放量约为8000万； 爱奇艺女性用户比例较去年同期增长2.5%。 %，来自高线城市的用户占比提升，一线及新一线城市占比从去年同期的20.0%提升至今年的27.4%。
网约车行业
网约车行业整体发展持续回暖并保持增长趋势。 一季度渗透率在20%以上，3月份同比增幅达到5.28%。 月活跃用户数突破1亿。 虽然有小幅波动，但总体趋势保持稳定。 3月份月活跃用户数为1.41亿，较去年同期大幅增长42%。
网约车应用排名
滴滴出行及其针对年轻和价格敏感用户推出的花小猪月活跃用户继续占据前两名，滴滴出行月活跃用户超过7000万，同比增长30.4%； B2C网约车领域，曹操出行保持领先，MAU达到567.9万，较去年同期大幅增长近140%； 经过一年多的运营，2020年初正式上线的T3出行，MAU也同比增长超过300%。
本地生活服务业
2024年一季度，受年底、春节影响，本地生活服务行业用户活跃度和用户时长略有下降。 但从3月份开始，随着春节假期结束，行业“触底反弹”，渗透率、MAU和用户时长同步增长，渗透率同比提升4.0个百分点，MAU达到近1.7亿人，同比增长50.8%。
本地生活服务类应用排行榜
2024年3月，本地生活服务行业三大代表平台58同城、58本地版、赶集网月活跃用户数均呈现不同程度的增长； 其中，58同城以1.24亿月活跃用户占据行业绝对领先地位，同比月活跃用户增长率达到54.0%； 近年来，58同城从招聘、房产、二手车、家居服务等多个领域全面转型为“服务型”平台，更加注重技术创新和生态建设，打造为用户提供一站式生活服务平台。 带动优质用户增长，赋能平台商家和企业高效成长。
房屋买卖及租赁行业
过去一年，网络房产平台整体用户规模呈现出较为明显的增长趋势。 目前行业渗透率已达8.6%，同比提升3.4个百分点，MAU接近9000万，同比增长106.9%。
买房、租房类应用排名
截至2024年3月，安居客以4.25%的安装渗透率、月均DAU 451.7万继续稳居购房租赁行业第一。 在用户使用时长上也与其他房产平台有着明显的差距。 其平均DAU和日DAU平均时长分别是北壳网的1.3倍和2.9倍，位居行业第二。 此外，本季度幸福里APP渗透率和活跃用户规模超过链家，挤入行业前三； 而刚刚完成4网络投稿C+轮融资的聚力购房渗透率位居行业第九。
母婴行业
2020年初的疫情带动母婴用户需求转向线上，利用移动应用记录孩子成长、获取育儿知识、进行在线早教、购买母婴产品。 母婴亲子行业渗透率稳定。 今年3月渗透率达到4.4%，较去年同期有所上升。 母婴用户线上消费和使用习惯逐渐养成； 越来越多的90后、95后成为父母。 母婴行业消费需求升级，追求更加精细化、专业化的育儿方式，通过母婴育儿APP满足各种需求。
母婴亲子应用排行榜
从行业竞争来看，一季度平均MAU和月平均DAU均大幅领先，优势明显。
3月份各App活跃用户数较1、2月份普遍有所增长。 亲宝宝和妈妈网3月份月活跃用户保持良好增长态势，但宝宝树3月份月活跃用户同比增速为-8.6%，略低于去年同期。 。
母婴亲子行业案例分析-亲宝宝
对比主流母婴类App活跃用户构成，亲婴用户粘性最强，中度用户和重度用户合计占比超过50%，其中20%以上为活跃母婴的重度用户。每月超过 14 天； 亲子行业用户整体粘性和活跃度较高。 2024 年第一季度平均激活数达到 5.16 亿。 其中，粘性最强的亲子用户Q1平均激活数达到2.54亿，占全行业近50%。
早教行业
随着家长越来越重视孩子的早期教育，在线早教的发展不断向好。 尽管受到线下开学季影响，今年3月份渗透率为10.6%，环比有所下降。 但与去年同期相比明显改善，增长了3.4%。
月活跃量方面，2024年Q1月活跃量将保持在1亿以上，3月份同比增速达到24.2%。
早教行业案例分析-豌豆思维
专注于少儿数学思维小班的豌豆思维，延续了去年的强劲增长势头。 到2024年第一季度末，月活跃用户和月新增用户同比增速将分别达到544%和504%。 提高孩子的思维能力已经成为用户的重点需求。
豌豆思维凭借出色的课程研发能力，在“思维”赛道上迅速爆发。 一线及新一线城市成为窝欧思维获取用户的主要基地，占比接近50%。
早教行业案例分析-明明学院
在早教行业，专注于少儿阅读的明明书院也呈现爆发式增长。 月活跃用户数从去年3月的不到10万猛增至今年3月的203万，同比增长约19.6倍； 明明书院开发了一系列阅读课程，致力于激发3-12岁孩子的阅读兴趣，提高表达能力。 截至2024年3月，用户每月总使用时长近247万小时，同比增速达729%。
音频内容行业
有声内容行业渗透率保持稳定增长，一季度末达到17.6%，同比增长1.3个百分点； 2024年Q1，音频内容行业用户月均总使用时长已超过3亿小时。
音频内容应用排名
喜马拉雅稳坐音频内容行业第一，今年3月月活跃用户突破1亿； 2024年第一季度，喜马拉雅平均7天和14天安装留存率均超过70%，用户忠诚度较高。
汽车信息产业
汽车信息产业发展逐步回暖。 到2024年3月，渗透率将达到10%，同比增长2.7%； 月活跃用户将达到8295万，同比增速59.7%； 一季度用户数量保持稳定增长，用户使用移动应用获取汽车信息的需求旺盛； 一季度汽车产销持续向好，产销比去年同期均大幅增长； 新能源汽车成为汽车市场的增长点，一季度销量同比增速达到279.6%。 相关话题也成为一季度的舆论热点，吸引用户持续关注。
汽车资讯应用排名
2024年Q1，主流汽车信息平台中，易车APP月活跃用户数位列行业第一。 3月月活跃用户突破3000万，同比增长69.6%。 一季度平均也达到3024万，同比增长65%。 2020年9月以来，持续保持行业领先地位； 新用户方面，易车近一年来一直保持日均新用户数第一名，展现出强大的流量引流能力和积极的用户增长趋势。 一季度日均新用户数达到25.3万。
智能家居行业
智能家居行业发展前景乐观，渗透率和同比增幅均持续上升。 去年3月份以来，同比增幅一直保持在2%以上。 到今年3月份，同比增幅已增至3.8%，渗透率达到20.1%； 使用智能家居中控应用的活跃用户数量持续上升。 行业MAU于2020年11月突破1亿，随后持续上升，于2024年3月突破1.2亿，同比增速达43.9%，用户规模优势凸显。
智能家居行业案例分析-米家
作为人工智能行业的标杆，小米智能家居控制中心米家APP积累了强大的用户基础。 2024年3月，MAU已突破5000万，同比增长41.2%； 新用户数稳步增长，2024年Q1平均新用户数为882万； 女性市场成为小米智能家居生态的重点； 小米进军智能电动汽车市场，其AIoT版图已延伸至智能出行领域。
5、App流量值榜单
6.城市层面分析
报告说明
一、数据来源
1）极光（，：JG），源自极光云服务平台的行业数据采集以及极光iAPP平台对各类移动应用的长期监测，结合大样本进行的数据挖掘和统计分析算法； 2）极光调查数据，通过极光研究平台进行在线研究； 3）其他合法收集的数据。 以上均依据相关法律法规，并经用户合法授权收集数据。 同时，对数据进行脱敏后形成大数据分析报告。
2.数据周期
报告总体时间段：2018年1月-2024年3月。
三、数据指标说明
具体数据指标请参见各页标签。