近两年，传统文化的回潮、东方美学的复兴，成为广告营销行业的流量密码。 对中国传统文化的探索和重构，反而为寻求创新和变革的新消费品牌增添了“古今”、“古今”。 “继承与创新”的相互作用。
如果说去年广告界的花柳风潮是与博物馆合作，那么今年，非遗似乎正在成为品牌新的灵感源泉，为营销开辟更多文化视角，解锁更多创意可能——
01
节点营销：
好望水“团圆希望”
探秘非物质文化遗产油纸灯，节日内涵体现
今年中秋节，不少品牌都选择利用非遗来拓展营销创意。 其中，好望水作为新消费品牌的代表，也选择用古老的非遗工艺来诠释“盼团圆”的主题。 在好望水中秋主题宣传片中，品牌寻找潮汕古村落传承非遗手艺的油纸灯大师，将节日的祝福编织成象征团圆的灯笼。
除了线上发声，好望水还将非遗油纸灯带到线下，挂在不同城市的门店，为不能回家的年轻人送上美好祝福，祈福好运，盼团圆。
02
文化渊源：
看夏天《景迈寻茶》
探索人文景观底蕴，夯实东方品牌叙事
今年9月，“普洱景迈山古茶林文化景观”成功申报世界遗产，成为中国第57项世界遗产、世界首个以茶文化为主题的世界文化景观遗产。 作为见证者，关霞进山探访普洱景迈山古茶林，回到了古代茶文化的起源。
影片中，冠下一如既往地展现出文艺内敛的品牌基调，沉浸式呈现茶叶在工匠手中流动的动人过程，用五种感官提炼出味、水、火。 冠霞还以景迈普洱茶种植提取为基础，推出“东方香料回归计划”，进一步强化品牌的东方香氛和东方文化属性。
03
价值赋能：
欧诗曼“工艺之美慢慢来”
专注珠绣工艺，深化品牌价值认知
“珍珠要及时浸泡沉淀，珠绣要细节打磨。” 近日，欧诗曼推出品牌宣传视频《工艺之美慢慢来》，携手非物质文化遗产珠绣工匠。 珍珠养殖技术传承人蔡小伟和沈志荣见证了“慢慢来”的匠心力量。
珠绣作为中国传统技艺，自隋唐以来已有，以做工精细而闻名。 影片中，通过精妙绝伦、细节成熟的珠绣艺术，展现了工匠精神和坚持的品牌价值观，同时与消费者对话。 传递“放慢脚步，打磨生活微妙”的品牌理念。
04
线下体验：
名创优品“续写非遗是我的错”
用户共创续写女书，联名产品助力非遗传承
2023年“一带一路”十周年之际，名创优品联合新华社推出“中华文化创新全球发展计划”，通过一系列线上+线下整合营销，支持非遗传承。 在活动主题短片中，品牌携手姜永女术、中国剪纸、曹氏风筝三位非遗传承人，讲述文化传承故事，推出一系列中国非遗产品，用新产品承载老技艺，传达“有人在用非遗”活动的主题是“遗产，非物质文化遗产不会消失”。
名创优品还利用一系列线下快闪活动点亮多个非物质文化遗产城市的地标，并邀请全国各地的游客续写“失落的女剧本”，书写这份古今共同的美好走进每个人的心里。 日常生活。
05
想法输出：
伊利“伊口爱上千味”
以非遗奶制品提升布局，丰富品牌故事
今年，伊利与《舌尖上的中国》导演团队联合制作了国家首部非物质文化遗产乳制品纪录片《伊利嘴里爱万种味道》。 纪录片分为“彝族口尝牧场”、“用彝族的味道品味远方”、“用彝族的味道品味时光”三集，通过纪实镜头探索非遗美食，讲述彝族的故事。独创性。
影片分别前往内蒙古、云南、广东，通过三城之旅，解锁非遗乳制品内蒙古奶豆腐、大理奶扇、顺德炸奶的匠心工艺，邀请用户再现美味奶制品，体验中华长寿智慧饮食文化。
06
本地营销：
汉堡王“明亮之火”
致敬非遗，开拓本土市场
除了中国品牌外，一些长期深耕中国市场的国际品牌也加入了非遗营销的阵营。 汉堡王用短片《明火》通过非物质文化遗产的火，巧妙地表达了产品独特的火烧烤工艺和品牌的爱心基因。
短片向景泰蓝、桃花坞木版年画、金坛剪纸、徽州水墨等中国非物质文化遗产致敬。 还推出线下非物质文化主题产品包，以及国风手册、文创磁带等周边产品。 用年轻的声音助力传统文化的弘扬和传承。
概括：
花柳当道，文化营销赛道进一步细分
非遗为何越来越受到品牌营销的青睐？ 我们认为，这与以下几个方面的影响密不可分：
首先，是民族风俗潮流盛行、民族文化自信日益增强的时代背景。 以近期国货团建出圈热点为典型案例，消费者对中国品牌的认可和期待达到了前所未有的高度。 因此，推动中国品牌充分展示国货基因，巩固文化属性，引发用户情感共鸣，增加消费。 同意。
二是非物质文化遗产在中华传统文化营销中独特的传播价值和知名度。 快手发布的《2020快手非物质文化遗产生态报告》数据显示，截至2020年，快手国家级非物质文化遗产代表性项目覆盖率已达96.3%； 今年6月更新的《快手非物质文化遗产白皮书》显示，到2024年，快手平台非物质文化遗产和民间艺术直播场次超过2000万场，超过4万名传统文化主播每天直播天。 社交媒体平台对非遗的内容开发和流量支持也为品牌营销提供了新的起点。
在营销创意方面，非物质文化遗产也提升了品牌品质，丰富了品牌故事：
在消费降级时代，非遗工艺品已成为匠心、精品的代名词。 今年中秋节期间，金典将联手中国四大非物质文化遗产刺绣地方博物馆，利用名绣典藏打造金典中秋刺绣团圆限量版产品，凸显品牌文化基调。 和产品质量。 同时，通过探索安徽鱼灯非物质文化遗产，开展线上互动，展现品牌使命和文化传承的责任感。
对于走在潮流前沿的新消费品牌来说，从传统文化中汲取灵感，增强品牌营销叙事的沉浸感和新鲜感，也有助于推动非物质文化遗产在年轻人中的推广，引领传统文化走向世界。 公众日常生活。 泡泡玛特采用传统制瓷工艺打造“纯青烧”，将瓷器的釉色和质感赋予时尚玩具，给用户带来独特的审美体验。
此外，对于国货出海来说，非物质文化遗产也逐渐成为帮助品牌提高认知度、快速打开市场的有效途径。 例如，花西子近期在海外市场推出了一系列京剧新产品。 产品设计以中国非物质文化遗产代表京剧为灵感，融入网状脸谱、丹形头饰、刀马旦“英雄气概”等元素，为海外消费者带来震撼的中国美学体验和品牌文化内涵感知。
总之，中国传统文化在品牌营销上的运用已经开始了“提炼+深耕”的模式。 我们欣喜地看到，非遗赋能品牌价值，品牌通过内容营销反哺非遗流量，也为公众尤其是新生代打开了一扇了解中国传统文化——这种文化的窗口。共赢 品牌营销的正能量对消费者来说永远不过分！