近年来，品牌开始从线上向线上转型，包括营销方式。
很多品牌在进行营销活动时，出于成本、安全、可控、效果等考虑，都会优先考虑线上。 当然，策划好一场活动并不容易。
那么品牌想要策划一场线上活动应该怎么做呢？
本文结合我的经验，给大家分享一套线上活动策划模板，一共8个要素。 当然，参考模板不是目的，关键是帮助你理清思路。
以下内容，敬请欣赏：
01
活动目标
对于活动策划，首先要考虑的问题是：目标是什么？
这里有一个误解。 很多企业为了做活动而做活动。 比如，端午节马上就要到了。 老板说要做一个端午节活动，人们就开始做，没有考虑活动的好处。 用户会满意吗？
因此，在组织活动时，最重要的是首先明确目标。 通常有 4 种目标：吸引新客户、促进激活、品牌传播和转化。 不同的目标有不同对应的人群和结果数据，如下图：
需要注意的是，设定目标时必须充分考虑实际情况，不要盲目设定根本无法实现的目标。 这样不但达不到目的，还会引起员工的不满。
02
活动预算
线上活动预算比线下活动预算更容易计算。 它们通常包括广告费用、奖品费用、邮寄费用、软件费用等，这些费用更容易记录和估算。
最好将所有需要的资源记录在一个表中，如下图：
还有 3 个常见注意事项需要注意：
首先，明智地花钱。 根据活动目标，选择重点花钱。 例如，如果活动的主要目的是促销活动、吸引新客户，那么你需要在活动奖品的设置上花费更多的钱； 如果活动的主要目的是曝光，那么就需要在分销渠道上花费更多的钱。 。
二是注意税点计算。 尤其是职场新人面对一些报价时，往往会忽视税点。 如果涉及金额大，税点也大。
三是注重收费审批和使用。 如果是小型活动，活动负责人或经营者可以自行垫付费用，然后报销； 如果是大型活动，必须及时完成审批流程，以免影响活动的正常进行。
03
活动时间
活动时间正如其名。 重点主要体现在整个活动SOP流程上。 每个时间节点都需要操作者记住清楚。 这将在稍后详细讨论。
当我们提前计划的时候，我们可以简单地计划一下日期，例如：
活动准备期：x月x日至x月x日
活动预热期：x月x日至x月x日
活动上线时间：x月x日-x月x日
活动最后期限（最终作品）：x月x日至x月x日
需要注意的是，在制作和宣传海报等材料时，必须严格检查时间信息。 如果是618或者双11之类的假期时间，一定要高亮放大。
04
活动主题
选择活动主题首先需要确定大方向，也可以理解为发起活动的原因，通过某个点让用户容易接受。 然后确定活动的形式，最后添加细节。
关于活动的方向，提供以下几种方法：
1）根据特殊节假日
借用假期是进行活动的最常见原因。 用户已经形成常识，无需教育用户。
比如618电商节促销期间，用户自然会接受参加你的活动。 当然，节日期间组织活动自然也存在很大的竞争。 如果你不能有创造力，你将不可避免地陷入陈词滥调。
2）根据企业或产品动态
这也是组织活动的常见原因，例如企业周年纪念日和新产品发布会。 这是一个很好的借口，并且不受时间或季节的影响。
做这样的活动还可以强化用户的心智，给他们留下对你的品牌的印象。
3）通过联合活动
目前，无论是新消费品牌还是传统品牌都非常热衷于此类活动。 通过强强联合，可以聚合双方用户，甚至可以通过营销手段达到1+1>2的效果。
难点在于品牌必须有一定的影响力，能够找到愿意合作的品牌。
4）通过热点事件
利用热点也是组织活动的一种非常有效的方式。 比如，年初冬奥会期间，不少与奥运冠军签约的品牌积极开展营销，品牌知名度也出现飙升。
不过追热点也要注意尺度。 如果不小心踩到雷雨，很可能品牌被毁，人被杀，得不偿失。
关于活动形式，这里有一些参考（主要是线上活动）：
1）直播类型：在线讲座、直播卖货、在线论坛……
2）游戏类型：H5游戏、社交游戏、抽奖游戏……
3）裂变类型：议价活动、团建活动、支援活动……
4）用户共创：问卷调查、用户收集……
5）品牌活动：演播室直播、发布会……
6）其他：元界...
确定主题方向和形式后，活动策划者就可以开始设计文案、海报等。
也可以参考别人的优秀活动案例，取其精华。 但不要抄袭，否则很容易引发KTV危机。
05
活动流程
活动流程包括两个方面：一是用户的参与过程，二是活动执行过程。
用户参与过程非常简单，尤其是涉及用户分享和裂变链接的活动。 我们需要把每个用户的参与环节和步骤画下来，寻找不合理和可优化的地方。
活动的执行过程主要是为了方便操作人员，使整个活动能够有条不紊地完成。 它需要明确的时间节点、日程安排以及每一步的负责人，让所有参与者都有明确的执行方向。
一般依靠活动的时间线和时间节点，把各个环节的工作、流程、标准、负责人等讲清楚。
例子
建议活动负责人在活动正式开始前召开流程会议，需要所有活动参与者的参与。 会议内容包括3个方面：
1）会议开始：负责人介绍活动背景、原因、目标和形式；
2）关键时间点拆解：根据每个关键时间点，确认每个人的工作内容和截止时间；
3）询问和确认：需要明确每个人的工作情况，询问是否有建议和意见
06
晋升
活动的推广也是极其重要的一部分。 线上活动的成功很大程度上取决于活动的曝光度。
由于主要针对线上活动，所以主要的推广手段就是线上渠道。 我们需要在前期设计每个渠道的推广路径和预算。
更不用说目前主流的抖音、小红书、公众号等自媒体平台了。 投放价格可以在网上查到，也可以了解到腾讯、百度等竞价广告的价格。
最好做一个表格来比较各个渠道的投放情况。 当然，投入产出比也要算好，保证投放有效。
另外，还需要关注所选的投放渠道、促销标签、促销区域和人群是否与自己的品牌相近，这样才能最大限度地提高转化率。