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综合资讯:徽酒定位不清晰限制品牌影响力的提升,产品品牌可以被看作是业务品牌,不同的产品品牌作为基本的业务单元必须有自身的定位,当一个业务单元跨越两个存在取舍的定位会模糊消费者的品牌认知,影响品牌资产的积累,不利于强势产品品牌的构建。网一个企业的品牌层次可以分为企业品牌、业务品牌和产品品牌。这个定义中包括两个层面的意思,一是同一个品牌涵盖不同的档位或品类,这一点其实不仅在徽酒,在很多中国白酒企业身上都体现的比较明显,本身在品牌上有自己的定位,但看到竞争对手在其他定位上做的风生水起,难以忍受平凡,用同一品牌进入新定位,如很多徽酒企业用原有品牌从中高端进入中端市场,或从中低端或中端进入中高端,自认为一样取得成功,结果却是惨淡收场;二是不同定位的产品品牌却匹配同样的运营活动,其实不同品类或不同档位、不同区域的产品运作方式可能大相径庭,因为不同的定位要求不同的人员、流程、组织、方法,不同定位的产品品牌在运营活动上具有不可变通性,难以互相替换。
拥抱创新与变革,共话机遇与挑战。月22日,217重庆电子商务发展峰会在重庆市渝州宾馆隆重召开。本次峰会由重庆市商务委员会、重庆市经济和信息化委员会指导,重庆市电子商务协会主办,众多国内知名电商及重庆本土电商企业参会,交流合作,共谋发展。网泸州老窖集团副总裁冯涛作为嘉宾出席峰会,并发表了传统酒企集团的互联网创新实践和思考的主题演讲,展示了近年来泸州老窖集团在电子商务领域的诸多有益探索和实践,以及取得的一系列重要成果。