网红是指因现实生活中或网络上的某一事件或行为而走红，或因长期持续输出专业知识而走红的人、品牌、公司等。
随着技术和市场的升级，网红已经成为一种场景，并逐渐转变为一种经济产业。 通过互联网走红，实现网上变现，形成了鲜明的对比。
网红经济是以网红为形象代表，在社交媒体上聚集人气，依靠庞大的粉丝基础进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的过程。
（二）网红发展史
1、论坛时代：博客、BBS是主要的传播载体。
2、图文时代：PC和互联网是主要的通信载体。
3、宽带时代：视频是主要的通信载体。
4、移动互联网时代：全民直播时代。
5、VR时代：VR直播时代。 ,
（三）网红发展趋势
随着技术的发展和推动，我们了解到视频、直播和电商将成为未来网红经济的三大趋势。
（1）视频技术的升级，进一步丰富了基于传统图文的网红内容方式，形成了强大的内容IP价值。
（2）节目和直播平台的推广，以及社交网络平台直播的引入，让曾经属于亚文化的直播生态逐渐融入主流文化。
（三）电子商务与社交网络融合多元化。 网红根据自己通过内容消费积累的粉丝，销售相应的消费品。
2、网红经济平台
微信：基于熟人关系链的社交电商本质上是微信生态流量的电商交易变现。 决策是由信任驱动的。 主要产品包括美妆、保健品、母婴、保险、知识产品等，同时微信小程序升级迭代助力生态圈电商变现。 有赞、微信等微信第三方服务机构为电商变现提供支持。
微博：站内营销、站外电商平台交易成最佳。 创作者可以发布产品，产品链接和缩略图显示在微博内容下方。 支持淘宝、聚美优品、京东等链接。
抖音：两线流量转化路径，缩短用户购物决策时间。 平台拥有自己的带货工具，包括抖音购物车功能、电商直播抖音账号推广，以及DOU+、产品展示、电商学习俱乐部、电商迷你等一系列工具。程式。 此外，抖音还接入了第三方电商平台。 可以跳转淘宝/天猫页面、跳转京东、微信引流、添加网易考拉产品等。网红在抖音卖货的常见方式是通过给其他店铺/品牌带来流量来赚取佣金； 经营自己的淘宝； 并在网站上打开抖音。
快手：是老铁文化的偶像型销售。 快手已接入淘宝、天猫、有赞、无敌掌柜等第三方电商平台。 京东、拼多多也宣布接入快手门店。
小红书：小红书的社区内容来源主要是基于名人的UGC、PGC和PUGC。 打造了一个活跃度高、用户粘性高的分享社区。 通过建设自己的商城，可以实现共享、种植、消费。 商业生态闭环。
淘宝：强化社区功能属性，打造细分群体、内容+社区+场景的内容平台，打造综合内容矩阵。
京东：全面布局内容生态领域。 京东人才平台更名为“京东内容开放平台”，全面布局内容生态。 京东618：打通“腾讯-今日头条-微博-百度”内容及交易链接。
此外，淘宝、京东、苏宁易购等综合电商平台也在加速内容生态布局。 发布的内容主要是导购内容、商品评论内容以及软文形式的品牌广告等，在获客、提高用户粘性方面。 开辟了新思路。
无论是社交内容平台还是综合电商平台，平台的遗传属性不同，玩法也有很大不同。
三、网红经济产业化及关键作用分析
（一）中国网红经济产业链构成
经过多年的探索和发展，网红经济产业链逐渐更加完善，各环节的角色定位和功能也逐渐清晰。 其中，MCN机构是核心，同时为众多网红提供了更多的流量和曝光机会。 同时也为广告主带来了更加高效、灵活的投放方式，带动了整个产业链的发展。
（二）MCN机构成为网红经济核心
MCN（Multi-），意为多渠道网络，原本是一种基于平台机制创建的商业模式。 MCN与平台合作，向签约网红提供推广营销、流量变现等各类商业服务，并按规则获得收益分成。 MCN模式传入中国后，迅速成长，成为网红经济极其重要的组成部分，有力地促进了网红经济整体的发展。
（三）MCN发展趋势
随着整体市场不断扩大，MCN机构未来仍将保持快速发展。 然而，在快速发展的同时，如何避免大量同类机构的恶性竞争，并在众多竞争对手中脱颖而出，将是每个MCN机构面临的挑战。 重大挑战。
与跨行业拓展业务相比，更多MCN机构更倾向于深入挖掘自己的领域。 对于MCN机构来说，基于签约网红的优势，明确自身独特基因，不断巩固自身优势，将成为未来发展的大趋势。 在多元化发展中开拓适合自身运营模式的变现渠道，可以避免行业内的恶性竞争，同时促进行业的良性循环。
4、网红经济变现模型分析
1. 广告：作为内容制作者，投放广告或代言。
2、网红电商：结合自身的基本定位和粉丝特点，匹配相应的产品，通过粉丝流量快速变现。
3、粉丝打赏：以视频文章为内容的网红可以通过打赏或礼物获得收入。
4、经济培育：网红示范效应打造孵化器。
5.其他：第一版、演艺、创业、衍生品。
4、网红经济发展现状
（一）网红领域占比分析
随着网红数量的大幅增加，他们涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容创作、美妆，到后来的知识普及、信息分享，再到如今需要网红的美食、金融等新兴产业。亟待探索。 垂直领域不断发展成为孕育新一代网红的土壤。
（二）如何利用网红变现
网红变现方式逐渐多元化，电商、广告、直播打赏、付费服务、演艺代言培训等其他变现方式均取得了可观的增长。 另一方面，网红与商家的合作更加深入，在选型上更加注重粉丝感受，不断提升用户体验，增强合作效果，形成长期合作关系。长期高效的互利关系。
地理分布
虽然整体分布基本不变，但三四线城市用户略有扩大，较去年的53%增长了54%，增幅达1个百分点。 用户地域分布下降趋势持续扩大。
（四）各领域收入占比
5、网红发展趋势
目前来看，网红经济仍处于上升期。 一方面，对于网红来说，制作名人内容的成本相对较低。 另一方面，网络上涌现出不少知名网红，其变现模式也取得了巨大成功。 可以预见，网红经济在一段时间内仍将处于上升期，并具有更大的商业价值。
从目前来看，网红经济正在慢慢从泛娱乐走向垂直领域。 通过垂直领域更专业的内容IP生产，迭代产生一批高价值网红。 垂直网红拥有更强的增益流动性。