跨境电商让品牌出海热情不减,跨境卖家赚得盆满钵满

当“跨界”成为创业热门话题,当“品牌海外”成为大大小小的企业共同关心的话题时,如何抓住电商剩余的“红利”成为新的问题。

海关总署最新数据显示,2024年我国跨境电商出口将达到1.55万网络投稿,增长11.7%。

在全球经济衰退、通货膨胀和消费力下降、国际物流不畅的背景下,这份答卷传递出的信号绝不是消极的。

能够得到如此令人振奋的答案,得益于中国企业出海步伐明显加快。 随着国内市场逐渐饱和,越来越多的企业将目光转向更广阔的海外市场。

对于企业来说,互联网大大降低了消费者的品牌认知成本。 网红产品测试、直播、短视频植入等新颖方式对消费者决策影响更大,让消费者摆脱对传统大品牌的依赖,直观地看到产品的优势。

跨境电商让品牌脱离传统外贸走向海外,省去大量中间环节。 降低成本的同时,也意味着风险降低。

预计2023年,将有更多中国企业接触跨境电商。 而随着疫情影响进一步减轻,2023年跨境电商出口将增长至2.45万亿美元。

品牌出海热情不减,未来几年跨境电商必将大有可为。 然而,随着越来越多的企业进入跨境赛道,竞争必然加剧。 这从欧美市场的几家主流跨境电商平台就可以看出。

2024年,专注欧美市场的跨境卖家也会有同样的感受。 即流量成本越来越高,利润空间被侵蚀后企业无法生存。

欧美作为跨境电商最发达的市场,早期让很多跨境卖家赚了很多钱。 但随着市场的成熟,缺乏核心竞争力的卖家开始在市场末端被淘汰。

除了市场竞争带来的压力外,跨境电商平台运营规则的变化也引发了一些卖家的抱怨。

2024年8月,亚马逊迎来史上最大规模的关店事件。 约600个中国品牌和5万家中国卖家商店被关闭或停用。 日益严格的平台规则意味着市场准入门槛提高。 。

从这次事件中吸取教训,成千上万的中国卖家不再仅仅依赖亚马逊平台或单一市场。 他们把目光投向了非洲、东南亚、中东等高速增长的市场,以多平台运营的思路看准了、、、、.com等新兴平台。

2024年,非洲跨境电商平台新增中国商户将超过1万家,其中很大一部分集中在加纳、尼日利亚等电商发展程度较高的国家。

以加纳为例,大部分市场份额被该平台占据,平台上90%的商家来自中国。 作为2019年底才开始运营的新兴平台,近三年来其平台上的卖家因为看好市场潜力而选择入驻该平台。

“非洲是一个潜力巨大的新兴市场,虽然目前在基础、规模、增速等方面都不如东南亚,但当非洲成为世界重要的劳动力市场时,将会释放出更大的消费潜力。” 相关投资人员表示。

2020年非洲电商用户规模已突破2.8亿,预计到2025年将突破5亿,有望超越亚洲,成为全球电商用户最多的大陆。 随着越来越多的非洲国家开始重视数字经济发展,持续投资数字基础设施,更多的市场将会被开发出来。

据官网公告,该平台预计2023年将在尼日利亚、埃塞俄比亚、乌干达、肯尼亚、科特迪瓦、安哥拉等国家新增站点,覆盖东非和西非大部分主要经济国家。

对于刚接触跨境电商或寻找新市场的经验丰富的卖家来说,非洲是一个流量成本相对较低、竞争强度较低但潜力巨大的机会之地。

然而,非洲电商市场终有一天会像其他市场一样达到成熟阶段,卖家不能总是通过寻找新市场来应对。 如何布局新兴市场满足企业发展,关键是提高产品核心竞争力,优化供应链和生产成本,积极摆脱野蛮增长的旧思维,提高自身合规标准,从而占领未来跨境电商。 优势。

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