在直播经济快速发展的情况下，明星带货模式凭借流量和体量的双重优势瞬间火遍全网，实现了经济提升与自我曝光的双赢。 观众对直播这个副业的期待甚至比明星本身还要高。 专业领域。
名人利用自己的声音和影响力来发展副业的情况并不罕见。 除了短期的电商直播热潮外，更多明星开始选择具有长期可持续性的自有品牌。 以至于生活中，明星品牌几乎随处可见，吃喝玩乐、吃穿住行应有尽有。
但不难发现，明星品牌的知名度大多转瞬即逝。 明星们纷纷推出自己的品牌背后有何秘密？
01
有了交通光环的加持
流行背景及话题概况
流量时代，得流量者得天下。 这句话虽然有点夸张，但是也直观的点出了流量的重要性。 流量不是一切，但品牌离不开流量的加持。
据新闻报道，2020年上半年，海底捞火锅净亏损9.65亿。 专业领军人物的持续下滑，让公众对行业整体状况认识不清； 但与此同时，近期邓伦自家的火蛇火锅正式运营，排起长队，创造出巨大的客流，似乎与海底捞亏损的消息形成了鲜明的对比。
从表面上看，在明星的光环下，品牌所承载的附加价值魅力有时能形成独特的具体影响。
因此，即使大环境趋势不乐观，依靠交通网络建立的影响力往往也能超越常理的反向推力。
本质上，明星自有品牌和明星本身更像是一种互补的供给关系，流量的流通可以创造持续的效应和声势。
明星自有品牌的突出特点是：
一方面，是明星效应下跨越品牌成长初期的广泛受众和话题认知。
品牌诞生之初，最大的困境是如何吸引受众的注意力，提高知名度，从而实现用户转化的原始积累。
巨大流量的涌入需要品牌不断打造营销动力。 面对竞争激烈的红海市场，此举费时费力，效果堪忧。
名人创建的品牌自然可以跨越这个原始阶段。 基于明星个性建立的品牌个性和形象，可以让粉丝群体对品牌产生共情，从而实现品牌第一阶段的受众转化。
明星本身作为代言人的影响力，加上基于偶像崇拜的粉丝分享和打卡，以及用户和品牌的双端沟通，人气往往能实现一夜爆红，人气和话题持续发酵也成为品牌持续发展的动力。 。
另一方面，则是粉丝经济下品牌价值与明星周边相结合的独特品牌竞争力。
面对高度同质化的竞争市场，要想脱颖而出，最重要的是树立自己品牌的独特基调。 对于明星品牌来说，个性化的明星本身就是最有利的武器。
无论是明星本人的代言，还是明星好友的联合宣传，无疑都会为品牌带来额外的粉丝关注度。
对于粉丝群体来说，对明星品牌的关注不仅仅来自于品牌本身的优势，更多的是来自明星带来的品牌溢价。
再加上品牌对明星周边产品的把控，从形象到现场布置都融入明星元素，能够吸引粉丝以外其他受众好奇的消费心理，实现品牌独特竞争力的建立。
02
品牌频繁更换
明星品牌易烧却不易生存的困境
明星品牌成功时有流量，失败时也有流量。
诚然，有了流量光环的加持，明星品牌很容易在同质化市场中占据一席之地。 但就像流量的本质一样，它经常变化，风头一时过后，大多数人就不再感兴趣了。
品牌容易火却很难生存。 明星既是优点，也是缺点。
(一)价格名不副实、虚高
由于明星本身的知名度和影响力较高，品牌往往会选择较高的价格，以凸显明星的风格和效果。 明星品牌与同品类其他品牌相比，明星品牌的价格往往远高于同类产品。
其中最经典的就是黄磊和孟非曾经开过的“黄梁一梦”火锅店。 打开的时候，锅底80起步，牛肚198一盘，让人望而却步。 另外味道一般，没有品牌。 当新鲜感消失后，特征就会从公众视野中消失。
明星确实有粉丝效应，但他们认为符合调性的高品牌溢价往往会偏离大众需求。 随着理性消费观念的复兴，消费者越来越注重质量与价格的平衡。 名不副实的高价低质，即使畅销也不会得到公众和市场的认可。
(2)个人与品牌结合太紧密会适得其反。
名人创建的品牌本质上是一种捆绑销售模式。 将个人形象作为品牌整体的体现，在一定程度上，名人个体就代表了品牌本身。
一方面，名人公众形象维护得好，可以不断为品牌赋能，增强受众的品牌联想； 但另一方面，如果出了问题，明星和品牌的缺点就会被无限放大。 这是一场巨大的舆论风#，两败俱伤。
前不久，一则关于火锅店抄袭的话题成为热门话题。 郑恺开设的火凤祥火锅店被 Lao 指控抄袭自己的创意，最终导致郑恺公开道歉。
高曝光度下明星的一举一动都在众人的目光之中。 抄袭事件立即引起舆论广泛讨论。 品牌和郑恺的个人形象都受到不同程度的损害，在观众心中留下了不诚实的印记。 品牌。
（三）流量噱头背后专业性不足
明星自创品牌大多是跨界联盟。 它们是依靠个人影响力跳过原始积累，直接进入盈利阶段的产品。 虽然他们在流量的支撑下依然光鲜亮丽，但缺乏长期积累带来的核心专业素养。
随着第四消费时代的到来，受众不仅仅关注品牌表面的流量，也更加关注产品本身的高品质、低价格。
大明星经营的火锅常常被拿来与海底捞相比较。 与海底捞合理的价格和周到的服务相比，明星品牌不再具备流量优势。 在择优而选的消费观念下，明星品牌的专业劣势凸显。
张庭曾自创TST面膜，用户反映用后脸都烂了。 林志颖的艾比利护肤品甚至因假冒而被方舟子封禁。 明星流量背后的专业精神成为品牌长久发展的关键。
03
突破是昙花一现
明星品牌的长久发展秘诀
品牌的发展过程是一条先快速后缓慢的平滑曲线。 前期快速上升，达到一定阈值后缓慢前进。 到达一定高度后，流量支撑作用慢慢减弱，专业系数的提升影响品牌能否继续创造第二、第三条品牌增长曲线。
明星品牌的短暂成功很大程度上是由于流量权重过度倾斜，导致专业度积累的权重不断下降。 短期销量换来燃烧的专业精神，成为品牌自掘坟墓的罪魁祸首。
实现品牌的长远愿景，不仅需要专业素养的提升，更需要多方面的共同努力。
（一）去明星化的品牌发展趋势
名人与品牌界限的分离，是品牌从个人特质的升华。 品牌作为一种理念或文化的象征，是一个群体的普遍形象。
去明星意味着捆绑营销的束缚感消失，这对于明星和品牌来说都是一种降低风险的措施。
明星与品牌的紧密联系也在一定程度上限制了品牌发展的多样性。 名人语气的一致性导致品牌受众单一。
去明星可以很大程度上解放品牌基调，让空间更具拓展性，保证受众广度。
（二）专业与价格并重的平衡
受众的多元化需求正在推动品牌加速转型。 明星品牌靠流量发家致富。 品牌溢价过高、专业特色过低一直为人诟病。 品牌的长远发展道路必须是在各方面的重压下均衡发展。
以曾小贤为首、叶一茜、朱震共同创办的贤合庄火锅在这方面做得非常好。 它利用明星作为流量支撑，背后有专业团队持续运营，适当的价格和宣传，从而实现了两个小时的长队，场面火爆。
(3)个性化品牌风格打造
独特的风格是塑造受众品牌的基础。 以明星为支点发展起来的品牌，在塑造品牌个性的同时，应充分利用明星流量，最终实现远离明星效应的独立发展道路。
陈冠希创立的时装品牌CLOT就是如此。 独特的港风特色加入中国元素，打造首个亮相巴黎时装秀的中国本土时装品牌。 与Nike、Vans等多个国际品牌有跨界合作。 ，将本土潮流推向世界。
04
结论
名人创立的品牌在当代多元化社会中是不可避免的。 流量顺势而为，不仅实现了明星的立体化转型，也推动了行业个性化品牌的发展。
从某种程度上来说，明星品牌是泛娱乐模式的突破，是一种新的品牌运营模式的出现。 品牌依靠流量自主发展，需要不断多元化、不断探索才能成功。
目前明星品牌的发展历程还比较短暂，未来的品牌之路应该呈现出多领域的放射状开花以及追求流量变现后的长尾效应。