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国酒普遍上扬，表演虹吸效应；省酒提升、松动、新调整；省酒二线分化明显，市酒出现一批僵尸企业，县酒在生存边缘线挣扎。酒企进入长跑冠军时代，长跑过程中间需要品牌实力，将考验企业战略定力和节奏。以大众盒装酒为例，过去五年只诞生少数几个成功的大众酒品种，如衡水老白干大小青花、柔雅枝江王等。网酒企营销将面临三大困局：1.需求端乏力，消费者消费疲劳；营销过度，营销动作高度雷同，缺乏创新造成过度同质化；众多酒企主体性丧失，龙头企业垂直打击效率高，底线价位缺乏品牌、产业链和规模优势。